品牌命名
这件事情看起来可大可小，往严重了说，一个好的名字决定了整个平台对外的气象，决定了平台的生死，所谓名不正则言不顺、言不顺则事不成。但是往小了说，只是一个称呼而已，叫多了自然就习惯了。但谁都无法否认，一个好的品牌名，无论是在任何层面对于平台来说都是加分项，而且是成本最低、影响最深远的前期工作。
主编从业以来参与了大大小小几十家新平台的取名讨论，以下是就平台命名这件事的全部总结，带大家一起分析取名应该注意的问题，以及一个品牌名方案好坏标准，带各位新手平台负责人避坑。
第一步 域名
没错，域名才是品牌命名的第一步，即使你有一个很好的创意，但是如果你的品牌名买不到匹配的域名，那也将是一个很大的流量损失。取名必须采取域名-品牌-logo的顺序，一个简单易记的域名会让你的品牌传播更广、更容易被用户铭记，永远不会轻易失联，也能极大提高后续搜索引擎优化的空间。选择域名要注意以下的要点：
- 首选在Godday上购买，绝不要选择阿里云等国内云服务商。众所周知的原因，国内所有网站都是要经过备案的，选择国内公司作为云服务商后续麻烦不断。
- 必须选.com后缀，这一点许多朋友并不清楚，他们觉得选一个.vip或者.club域名一样可以用，而且价格便宜好注册，事实上.com作为第一代初始域名后缀，已经成为大部分人下意识的输入选择，如果不想你辛苦投入的宣传费换来的宝贵流量跑到别人的网站上去，主域名必须选择.com。另外一个原因就是.com拥有最高的投资价值，域名投资作为一门“古老的”生意，优质域名是会持续升值的。
- 在第二条的基础上，主域名越短越好。一般来说，域名越短价格越贵、越短越好记、越短能匹配的行业越多、竞争也就越大，投资价值自然水涨船高，ob.com就肯定要比oubao.com好，yb.com也自然要比yabo.com好，168.com自然比168ty.com好。推荐大家在预算允许的范围之内，选择一个最短的域名，最好是字母组合，其次是字母+数字组合，最好不要超过5个字，3-4个字母最佳。不推荐使用纯数字，难记且难做品牌联想绑定。大家不要觉得短字母域名就很贵，很多4字域名也就几万块人民币的价格而已，比如我随便搜一个组合：zmty.com
第二步 品牌名
在购买好域名之后，再根据主域名联想一个能匹配对应的品牌名，这个需要发挥想象力，整个团队一起来讨论发散。比如你买到ayx.com域名就可以将品牌名命名为“爱游戏”或者“爱宜信”；你买到hth.com域名，就可以将品牌名命名为“华体会”或者“合泰恒”；比如我上面随便搜的域名zmty.com如果你买到了就可以将品牌名命名为“尊马体育”，听起来也是高端大气上档次的名号。取品牌名还要注意以下几点：
- 品牌名一定不要用生僻字，名字是一个传播工具，尤其作为一个商业品牌，取一个发音都有困难的品牌名，是既不利于传播的，相当于自费武功，一定要是常用字。
- 品牌名越短越好，两个字＞三个字＞四个字，越短越容易上口，越短越不会忘记，大家仔细思考行业内的品牌名哪一个不是朗朗上口的两个字，这绝不是偶然。
- 品牌名要有正向的寓意，最好有装逼或者借势的潜在意涵：BET365中文译作日博，一年365天每日一博，品牌意图非常明确；万博很容易让人想到万国博览会，包罗万象且气势磅礴，而亿博很明显就是冲着万博去的，如果你继续往前延伸，就可以命名为兆博、京博。亚博则有更清晰的意图，冲着代表亚洲博彩门面去的，也确实做到了，可谓是一直在为自己正名，而欧宝明显是在和亚博炒CP，市场提及时往往将两者并论，一亚一欧，一博一宝，互相呼应，这也是欧宝能快速崛起的潜在原因之一。
- 品牌名后缀：一般来说，视平台的主营游戏类型来命名整个平台品牌名，也是面向目标受众群体来定义，主打体育的可以命名为“XX体育”、主打真人彩票棋牌的可以命名为“XX娱乐”、主打综合盘的可以命名为“XX城”。
- 避免取和域名毫无关联的品牌名，这样会增加品牌记忆负担，长期不利于品牌建设与传播，比如优德W88，域名和品牌名之间很难形成联想，对于新用户记忆极为不友好。
- 避免使用英文单词，如果你不是面向国际市场用户，最好不要使用英文单词来定域名和品牌名，比如乐天堂FUN88，并不是每个人都能明白FUN是什么意思，这无形之中增大了品牌和域名的记忆难度。
以下是一些品牌取名案例，供大家借鉴打开思路：
- 以地为名：亚博 英博 美博 德博 意博 法博 日博 华博 澳博 越博 泰博 菲博
- 以贵为名：尊博 皇博 帝博 邦博 鼎博 金博 宝博 贝博 霸博 岱博 晨博 宏博 安博 乾博 宫博 领博 威博 豪博 超博 瑞博 天博 神博
- 以志为名：新博 爱博 胜博 赢博 彩博 建博 特博 太博 康博 巨博 勇博 顺博 强博 战博 斗博 喜博 热博 平博
- 以兽为名：龙博 虎博 鹰博 鲸博 麟博 凤博 鹏博 鲲博
- 以数为名：十博 百博 千博 万博 亿博 兆博 京博
第三步 品牌Logo
完成前两步之后，基本上品牌的调性也就定下来了，以我上面胡乱搜的那个域名为例，zmty.com是一个不错的四字域名，zm这两个字母解读为尊马，那么品牌logo自然就可以围绕“尊”和“马”这两个核心展开：
- 尊：尊贵、庄严，通过字体、质感、用色来体现尊的意涵
- 马：速度、辅佐，通过图形、抽象、元素来体现马的精神
最终可以通过域名、品牌、图形的组合，产出一套简单但实用的品牌VI：
就此，我们就完成了一个从无到有的平台品牌标识，从四字短域名到易记的品牌名，再到一个形象的品牌logo，整个品牌设计的费用含域名在内不超过10万人民币即可全部完成，最后用一句话总结：
好名字不一定能让你成功，但成功者都拥有一个好名字。